Efsane Cuma, dijital pazarlama dünyasına da damgasını vurdu. Efsane Cuma kampanyaları, geçen yıla oranla markaların satışlarında iki kat artış yaşanmasını sağladı.
Related Digital üzerinden yapılan e-posta pazarlama faaliyetlerinde de bu yıl artış yaşandı. 2018’de 930 olan e-posta kampanya sayısı, bu yıl 1220’ye ulaştı. 2018’de 65 milyon e-posta gönderilirken, bu yıl kelam konusu sayı 92 milyonu buldu. Satın alınan eser adedinde yüzde 45’lik artış yaşandı ve 2 milyon 265 bin eser satıldı. Bu sayı geçen yıl 1 milyon 564 bindi.
CEP TELEFONUNDAN BAKILDI, BİLGİSAYARDAN SATIN ALINDI
Related Digital’in datalarına nazaran, Efsane Cuma kampanyaları en çok satın almanın gerçekleştiği güne oranla 8 kat daha fazla satın alma getirdi. En çok sipariş verilen saat dilimi 00.00-01.00 olurken, en çok sipariş de 22-34 yaş aralığındaki kullanıcılardan geldi.
Kullanıcıların yüzde 75’i mobilden gelirken, satışların yüzde 60’ı bilgisayardan gerçekleşti.
Markaların cirosuna en çok tesir eden kategoriler giysi ve kozmetik, konut dekorasyon, cep telefonu ve aksesuarları, beyaz eşya ve küçük konut aleti, bilgisayar ve aksesuarları oldu. E-postalarda en çok kullanılan söz bu yıl da “indirim” oldu.
“EFSANE CUMA İÇİN YAZ AYLARINDA ÇALIŞMAYA BAŞLADIK”
Açıklamada görüşlerine yer verilen Related Digital Üst Yöneticisi (CEO) Sedat Kılıç, ortalarında Este Lauder, Ikea, GAP, Siemens, Turkcell, GarantiBBVA, Allianz’ın da bulunduğu çok sayıda ismin küresel tahlil ortağı olduklarını, Türkiye’de de Akbank, Boyner, Gittigidiyor üzere kesiminin kıymetli oyuncularına hizmet verdiklerini anımsattı.
Omnichannel (çoklu kanal) pazarlama platformu hizmetleri, yapay zeka dayanaklı büyük data tahlili, segmentasyon, şahsileştirme, pazarlama tahlilleri ve eser teklifleriyle bine yakın şirketin tahlil ortağı olduklarını belirten Kılıç, “doğru kampanyanın”, “doğru bireylere ulaşmasına” katkıda bulunduklarını aktardı.
Kılıç, Efsane Cuma kampanyalarına yönelik çalışmalara yaz aylarında başladıklarını belirterek, “Yüzlerce markaya özel kampanyalar oluşturulması konusunda takviye olduk. Müşterilerimize Efsane Cuma kampanyaları yaparken dikkat etmeleri gereken ayrıntıları aktardık. Kampanya hazırlıkları, teknik dayanak ve mümkün aksaklıklara anında müdahale için daima nöbetçi işçi tutuyoruz” tabirlerini kullandı.
Sedat Kılıç, sırf ABD’de bu yıl 90 milyar dolara yakın alışveriş yapılmasının, dünyada ise 200 milyar doları aşan bir hacim beklendiğini belirtti.
Efsane Cuma kampanyalarının ağır olarak yapıldığı ülkelerde insanların yüzde 58’inin en az 1 şey satın aldığına dikkati çeken Kılıç, şunları kaydetti:
“Dünya genelinde erkekler, bayanlara nazaran daha fazla alışveriş yapıyor. Bu oran yüzde 53’e, yüzde 47. Ülkemizde ise yüzde 58 oran ile bayanlar Efsane Cuma’da daha fazla alışveriş yapıyor. Kullanıcıların yaş ortalamasına baktığımızda da değişik bilgiler ortaya çıkıyor. Örneğin sepet ortalaması en düşük olan küme 30 yaş altındakiler. Fakat totalde en çok alışveriş yapanlar da tekrar 30 yaş altındakiler.”
Çoklu kanaldan alışveriş imkanı sunan markaların alışveriş sepet ortalamasının, bunu sunmayan şirketlere nazaran iki kat daha fazla olduğunu belirten Kılıç, “Omnichannel marketing, kampanya periyotlarında daha da kritik bir kıymet kazanıyor” değerlendirmesinde bulundu.
Bu ortada, Related Digital’in hizmet verdiği Gittigidiyor, n11, Boyner ve bine yakın farklı e-ticaret sitesinden topladığı datalar doğrultusunda Efsane Cuma’da 2019’da 2 milyon 265 bin eser satışı gerçekleştiği belirtildi.